A quoi sert une moodboard !
... ou pourquoi nous l'utilisons systématiquement dans notre processus de conception
Une moodboard, aussi appelée planche de tendance ou planche d’inspiration, est un outil de conception graphique qui regroupe une variété de visuels, de textures, de couleurs, de typographies et autres éléments de design afin d’établir l’ambiance générale, l’émotion ou l’atmosphère d’un projet spécifique.
Appliquée à une charte graphique, la moodboard aide à fixer les lignes directrices du style visuel d’une marque ou d’une entreprise. Elle peut inclure des éléments comme des logos existants, des exemples de typographie, des palettes de couleurs, des images ou des photographies, des pictogrammes ou des principes d’illustration, des motifs et des textures, ainsi que tout autre élément de design qui pourrait aider à transmettre l’identité de la marque. Le but est de fournir un aperçu visuel cohérent et harmonieux de l’identité visuelle de la marque.
Elle permet de faciliter la communication entre le designer et le client, en fournissant une référence visuelle pour le type d’ambiance et de style que le client souhaite. De plus, elle sert également de guide pour le designer tout au long du processus de conception, en aidant à maintenir une cohérence dans le style et à transmettre efficacement l’identité de la marque.
En résumé, une moodboard appliquée à une identité de marque est un ensemble visuel représentant le ton, le style et l’ambiance de la marque, servant de guide pour le processus de conception et la production finale. Elle est un excellent moyen de visualiser et de définir l’aspect et la sensation d’une marque avant de commencer à concevoir des éléments spécifiques.
Pourquoi notre agence de communication privilégie la moodboard (ou planche Graphique) avant la charte ?
Flexibilité et créativité : Les moodboards permettent une grande liberté d’expression artistique. Elles peuvent être facilement modifiés et adaptés en fonction des retours du client, ce qui facilite le processus de création collaborative.
Visualisation précoce : Les moodboards permettent aux clients de visualiser rapidement l’atmosphère et le style visuel de leur marque. Cela aide à définir une direction claire pour le projet dès le début.
Communication efficace : Les moodboards sont un excellent moyen de communication visuelle. Elles permettent de transmettre efficacement les idées de design aux clients, qui peuvent ne pas être familiers avec le jargon de la conception graphique.
Economie de temps et d’efforts : En établissant une vision claire dès le début du projet à l’aide d’une moodboard, nous évitons des malentendus et des révisions contre productives.
Concernant la charte graphique …
…celle-ci est effectivement un outil précis et détaillé qui s’avère particulièrement utile dans les grandes entreprises, les groupes ou les franchises où plusieurs personnes ou équipes peuvent être impliquées dans la communication de la marque. La charte graphique fournit des lignes directrices claires pour assurer une cohérence visuelle à travers toutes les plateformes et tous les canaux de communication.
En revanche, pour les petites entreprises ou les projets individuels, une charte graphique détaillée peut ne pas être nécessaire ou peut être développée plus tard dans le processus, une fois que l’identité visuelle de la marque a été clairement définie à travers le moodboard.
Voir des références de charte graphique par Barcelona & co : Bastide 1880, Airtelis, Groupe Ecia, Pole Culture et Patrimoines, …
